日前，全球權威IT市場研究和咨詢公司IDC發(fā)布《IDC中國季度投影機市場跟蹤報告》。報告顯示，峰米自有品牌上半年出貨量較去年同期大漲289%，在消費投影機市場（即家用投影機市場）出貨量排名中，位列行業(yè)第三，份額達7%。
此前，光峰科技（688007.SH）發(fā)布2022年半年報稱，報告期內(nèi)，公司持續(xù)發(fā)力C端市場，加大C端市場的自有品牌推廣力度，子公司峰米科技自有品牌業(yè)務在2022年上半年同比增長50%，占峰米科技總營業(yè)收入比重達50%。
知情人士透露，峰米在自有品牌之外，還為家用投影知名品牌提供ODM服務，預計峰米自有品牌加上ODM業(yè)務的整體出貨量，僅次于極米，躋身行業(yè)第二。
布局4K高端投影市場，表現(xiàn)亮眼
2022年上半年，峰米展現(xiàn)出積極的市場策略，于5月對外發(fā)布旗艦新品--峰米V10 4K超高清投影儀，正式進軍高端投影市場。在此后的618年中大促中，峰米V10一舉拿下LED 4K超高清投影儀新品銷量冠軍，市場反饋極佳，更幫助峰米618完成全網(wǎng)GMV突破2億，銷售額同比去年增長100%的新紀錄。此外，峰米強勢奪得618激光電視線上銷售額和銷量雙料冠軍，自2018年起達成五連冠。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國4K投影機（家用+商用）出貨量為16.2萬臺，同比增長14%。在該類別出貨量品牌排名中，峰米自有品牌位列第三。
行業(yè)知名媒體視聽圈認為，以峰米等智能投影先鋒品牌背靠母公司強大的自主研發(fā)技術和綜合成本的“駕馭”能力，率先將4K智能投影的價格探至7000元以下，大大拉近了和消費者距離。預計，2022年4K智能投影在整體市場的滲透率將達到去年的2倍以上，有望真正迎來銷量爆點，成為4K智能投影轉(zhuǎn)折年。
激光投影保持超高增速
從整體家用投影市場維度來看，IDC指出，2022年上半年消費投影機（即家用投影機）市場銷量193.5萬臺，同比增長15.4%；銷售額64.3億元人民幣，增長12.9%。其中，尤其值得注意的是，激光光源同比銷量增長近65%。
橫向?qū)Ρ葻襞莨庠础?/span>LED光源分別為-2.1%，12.8%的增長，激光光源的增速不可謂不驚人。相比其他光源，激光擁有亮度高、可小型化、能耗低、色域?qū)?、壽命長等優(yōu)勢，其高性價比已被逐步驗證，越來越多激光智能投影產(chǎn)品的出現(xiàn)，也說明市場的火熱。
峰米被認為是“激光智能投影開創(chuàng)者”，早于2021年就接連發(fā)布了峰米R1、R1 Nano超短焦激光投影儀，峰米X1激光投影儀，峰米P1口袋激光投影儀，覆蓋3000元~6000元的價格段，超短焦、中長焦焦距，家用、便攜形態(tài)，構筑了家用激光投影最為齊全的產(chǎn)品線。
安信證券認為，激光微投行業(yè)蓄勢待發(fā)，峰米投影已占得行業(yè)發(fā)展先機，激光推動微投向高亮、便攜發(fā)展，未來降本空間可期。中性假設條件下，預計2025年激光微投在家用投影儀中的滲透率達到16%，2025年國內(nèi)激光微投銷量將突破100萬臺。
據(jù)悉，峰米已實現(xiàn)全渠道通路布局，不僅在線上覆蓋京東、天貓、小米有品、抖音等核心電商通路；在線下，截至2022年上半年，峰米在全國已布局7家直營店，入駐了5家京東超體店、22家京東電器城市旗艦店。同時，峰米覆蓋全國2000多個激光電視經(jīng)銷商網(wǎng)點，并積極開拓其他的渠道。
堅定自有品牌發(fā)展戰(zhàn)略，不斷加大新產(chǎn)品的研發(fā)和市場投入，以激光投影和高端投影為雙矛，峰米正在踐行把“影院搬回家”的使命。
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